Forbrugernes underbevidste former Emballagedesign

I traditionelle forskningsmetoder udviklet til at forstå forbrugernes købsbeslutninger, er det bestemt, at folk generelt har en tendens til at udtrykke sig anderledes, end de er. Neuromarketingteknikken udviklet til at eliminere denne illusion fokuserer på underbevidstheden for at få en idé om kundernes motivationer, præferencer og beslutninger. Tasarist kreativ direktør Musa Çelik, som især understregede, at hjertet af neuromarketing er menneskelige følelser, så de har en lav fejlmargin fra resultaterne af tekniske tests, udtaler, at effekten af ​​psykologiske og sociale faktorer på forbrugernes købsbeslutning kan være målt ved hjælp af denne metode.

Forbrugerens første kontakt med produktet er for det meste gennem emballagen. Det er kendt, at aldersforbrugerens opmærksomhed er på et alvorligt fald på grund af både overfloden af ​​alternativer og miljømæssige faktorer. På den anden side understreger Tasarist Creative Director Musa Çelik, som udtaler, at brands har meget mindre tid til at skabe den første positive indvirkning på forbrugernes købsbeslutninger, at neuromarketing-teknikker skaber en genvej til at tiltrække forbrugernes opmærksomhed. Çelik anfører specifikt, at emballagen, der afspejler mærkets essens og gør det muligt for det tydeligt at vise den værdi, det tillægger sit publikum, ikke kan designes uafhængigt af de psykologiske og sociologiske virkninger af denne målgruppes følelser.

For nylig er det at skabe værdi og skabe en brandhistorie for brands blevet et af de vigtigste trin. Selvom det er svært at skelne for at være på forbrugernes radar, bliver det lige så vigtigt. De traditionelle markedsføringsmetoders manglende evne til at nå ud til nutidens forbrugere bringer neuromarketingteknikker frem i lyset, som ikke er så nye, men som fortsat bliver mere og mere populære. Musa Çelik bemærker, at eye tracking-teknikker er blandt de mest brugte tests, især til emballagedesign, blandt disse teknikker, der har til formål at nå direkte til underbevidstheden, og Musa Çelik understreger også, at de ikke fører de mærkepakker, de arbejder på, på hylderne uden at anvende Tasarists øjensporingstest. Çelik sagde: "Vi lader detaljerne guide os, såsom hvor kundens øjne vandrer, hvor de kigger først, eller hvilket hjørne de aldrig ser i en pakke, de møder for første gang. Mens vi har fornyet emballagen til mange kendte mærker i årevis, har vi set alvorlige fald i salget, bare fordi de ikke bestod disse tests. Lad derfor kundernes ubevidste reaktioner guide os.” Han understreger underbevidsthedens effekt på indkøb med sine forklaringer.